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最近抖音达人@张津铭拍的短视频广告，在营销圈刷屏了。我一点开微信，全是推荐我去看这个视频的。 还没看视频，我就被这个视频的数据惊到了。单个视频数据表现非常亮眼，一天时间，点赞量将近100w、评论16.1w，收藏3.8w，转发都有72.6w。而让我惊讶的是，张津铭的粉丝也只有47.8w。好家伙，点赞量比粉丝量都多！甲方看见这个数据，大概半夜都会笑醒，思考如何和老板提升职加薪了。 于是，我怀着好奇心点开了这个视频，这也太魔性了吧？短短40s的视频，讲了三个关于防晒的小故事，一个比一个奇葩！
第一个故事是我见过最离谱的后羿射日。后羿朝太阳射了一箭，被射中的太阳却突然变出了一张脸，质问他“干嘛射我？”。特效部分甚至还穿帮了，有了一种泰式无厘头。太阳则很生气地砸了一支Mistine蜜丝婷防晒霜。 第二个故事，魔性还原了经典广告的名场面。 两个人在沙滩上，争夺一把遮阳伞。 在你追我赶的过程中，发现了一个白到发光的人。真·白到发光，这晚上都可以当灯泡使了吧！ 第三个故事，我愿称之为防晒版《瞬息元宇宙》。 小海星好奇地问“妈妈，为什么追他？”，妈妈回答“因为他用了防晒”，大家都想去伞下防晒。但是有一个人很淡定在沙滩椅上晒太阳，小海星又问“妈妈，为什么他不追？”妈妈给出了同样的回答，“因为他用了防晒”。 怎么一个沙雕好笑的视频突然哲学了起来！如果能做个小海星抹防晒应该更沙雕！ 这广告“泰”好笑了，让我一度以为，这是泰国广告公司出品的广告。 结果发现并不是。这是抖音电商超级品牌日与Mistine蜜丝婷合作的广告。我找到了抖音电商的幕后同学采访了下，才知道之所以选择了这个风格，是因为Mistine蜜丝婷本身就是泰国第一美妆品牌，本次抖音电商超级品牌日也是联合泰国旅游局官方发起的活动。这么讲我就觉得很合理了。 这个短视频广告，不仅在业内刷屏，在消费者端同样好评满满。 “第一次在国内看到泰国广告”，已经以假乱真到被误认为是泰国广告了。 “中国人自己的泰国广告” “比电视上好多广告都好看” “刚刚给室友看这个炸裂的广告，结果她已经用上了产品” “准备把房子卖了跟你买防晒” “这种广告我是乐意看的，国内99%的广告不好看是因为不敢创新，不敢跳出传统广告的框架” 还有一部分网友觉得，这个广告把品牌方都给震撼到了。 “如果我是品牌方，一定给他打残”，我还以为是要打钱，怎么是打残，哈哈哈哈！ 评论区还有认真讨论这种广告到底有没有效果的。我想即使现在不买，也形成了品牌心智，在需要防晒的时候，肯定会想到。 于是，千呼万唤的品牌方也一起下场玩梗。“我才是原告好不好！”哈哈哈哈哈太好玩了！ 看完张津铭的视频，我的直观感受就是，现在的短视频广告真可谓是“快准狠”，是更符合当下传播环境，更容易出爆款。快是指视频短平快，制作周期也短，能够紧跟当下热点，准则是达人创作的短视频广告自由度更高，能够精确地切中粉丝的喜好。狠则是能够通过创意的形式，把产品的卖点淋漓尽致地表现出来。 超级品牌日我相信品牌们都不新鲜了，但抖音电商这个做法还真的挺巧妙，大牌在抖音做超品是真的值。抖音最大的宝藏就是创造能力爆棚的达人体系。抖音电商超级品牌日的模式可以让品牌方利用好抖音站内的创作者，定制有抖音DNA的、用户喜欢的内容，来帮助品牌讲故事，然后在抖音内直接引导成交，这对于大牌来说缩短了用户流转路径。 比如@张津铭 就在评论区中置顶了购买链接，还有小蓝词搜索。当消费者被有趣的视频内容所吸引，形成购买意愿，就可以直接跳转到购买链接，形成全链路。这让抖音能在大牌营销层面实现弯道超车，切实帮助品牌实现品效合一的问题。 对了，最让我惊讶的是，经过我的推测，这个视频制作成本对达人和品牌来说，应该都毫无压力，但最终却斩获了百万点赞，好几千万播放。想想如果是同样的病毒视频全案，让广告公司承接，不收一百多万我都心疼阿康！
